ブランド論(1)

2002/7/5

　家庭教師派遣業ほど、ブランドが大事なビジネスはないだろう。 この場合、ブランドとは、派遣される家庭教師の学歴のことである。
　

　私は、東大医学部学生の家庭教師の時給の相場が4000円以上であることを知っている。東大経済学部、東大文学部所属の学生のは2800円、早稲田大学 学生は2500円だ。

家庭教師の時給ランキング

　たしかに東大医学部学生は、早稲田大学の学生よりも家庭教師に適しているかもしれない。しかし時給が1500円も違うのは、あまりにも不合理ではないか。1500円のうちの1000円ぐらいは、『東大医学部』 のブランドによるものである。『東大医学部』という肩書には、時給1000円のブランド価値がある。
　

　話は変わるが、私は、ある商品のブランドというのは家庭教師の学歴、消費者は家庭教師派遣を頼む父兄みたいなものだと思っている。 高学歴(高ブランド)という無形資産が、時給を大幅に押し上げる。
　

　コカ・コーラは東大医学部、ペプシは京都大学、伊藤園は大阪大学である。ブランドというのは家庭教師の学歴みたいなもんである。